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股票市場中 這三家“游戲”公司如今最受關注

作者:霸氣PK數據中心來源:數據中心發表時間:2017-06-01評論(0)

內容摘要:在中國,游戲絕對是眾人眼中最賺錢的行業之一。2016年全年,中國游戲市場實際銷售收入達到了空前的1655.7億,位居全球之首。 國內有這么三家“游戲”公司,雖然都不是單一業務的純游戲公司,也曾是行業中毫不起眼的...

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在中國,游戲絕對是眾人眼中最賺錢的行業之一。2016年全年,中國游戲市場實際銷售收入達到了空前的1655.7億,位居全球之首。

國內有這么三家“游戲”公司,雖然都不是單一業務的純游戲公司,也曾是行業中毫不起眼的“小角色”,但通過對行業趨勢的準確預判和迅速的轉型調整,如今這三家公司已成長為三大資本市場最受關注的“游戲”弄潮兒。

騰訊:游戲引爆用戶變現神話

現在已位列亞洲市值NO.1、全球市值TOP10的騰訊就是一個典型。

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1999年,舉著OICQ(即后來的QQ)“百萬用戶”大旗去跟VC談融資的馬化騰遭遇了四處碰壁的窘境。眾所周知,騰訊QQ的基礎功能一直是免費的,正因如此,用戶付費場景與支付渠道的缺位,讓QQ七位數的社交用戶量顯得一文不值。

但自從2003年騰訊開設“QQ游戲大廳”、通過運營棋牌游戲與代理大型網游《凱旋》試水游戲業務之后,騰訊的社交用戶卻開始變得越來越“值錢”。

熟悉目前手游登陸系統的玩家一定知道,騰訊手游玩家只可能來自兩個渠道:微信和手機QQ,也就是從之前那幫“一文不值”的社交用戶轉化而來。而由這些用戶支撐起來的游戲業務成了騰訊營收的主力軍。今年Q1,騰訊游戲業務實現營收228.11億元,占整體營收的46%。

社交鏈的綁定充分挖掘出騰訊玩家的變現優勢,因為充值領VIP、助力排位、購買皮膚等行為都能夠滿足玩家在真實社交圈(微信、QQ)中的“炫耀”心理訴求。截至目前,微信與Wechat合并月活躍賬戶已達9.38億,QQ月活躍賬戶也已超8.6億,就此看來,類似《王者榮耀》一款皮膚一天1.5億的銷售神話可能還會陸續涌現。

網易:扭轉業務劣勢,躋身全球TOP3發行商

網易步上游戲之路比騰訊早兩年,并且是以門檻較高的研發角色介入游戲行業。

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《大話西游Online》奠定了網易游戲精于自研的業務特點,而在以“同時在線人數”論英雄的端游時代,網易也憑借自研端游《夢幻西游》,在2012年創下過271萬玩家同時在線的行業紀錄。

隨后卻有業內人士拋出論調稱,端游《夢幻西游》將成為網易游戲的絕唱。彼時手游行業已進入崛起倒計時,面對遠比PC端游復雜的手游渠道生態,網易薄弱的發行能力將成為死穴。無獨有偶,以《夢幻西游》為契機,網易反而在手游時代譜寫出發行業務的新樂章。

2015年,網易祭出情懷牌,集中發行資源將《夢幻西游》手游版送上iOS暢銷榜榜首,順利躋身該年度全球發行商收入TOP10。

2016年,網易再將發行玩出新花樣,通過強勢的社會化營銷手段將《陰陽師》牢牢鎖在iOS暢銷榜TOP10長達7個月,這也令網易一度超越騰訊登頂10月份全球發行商收入榜。在2016年度發行商收入榜中,網易也擠進了前三。

網易的發行打法自成一格。與業界粗暴直接的買量發行不同,網易在轉化率很難統計的營銷層面劍走偏鋒,結果卻意外地造就了又一條手游發行巨鱷,自此網易在手游市場競爭格局中的地位可以說是企穩了。

三七互娛:手游與海外布局厚積薄發,市值穩翻十余倍

說完港股和美股的游戲龍頭,我們回過頭來看看A股游戲企業現階段的領跑者三七互娛。

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三七互娛在2011年作為頁游運營平臺成立,2014年登陸A股時的估值僅為32億。

身為剛剛上市的新股,加上彼時頁游行業面對手游崛起帶來的未知數,三七互娛被資本低估也合乎常理。然而在2014年之前,三七互娛的業務布局早已遠超頁游平臺的范疇:2012年,三七互娛將游戲業務拓展至自主研發領域;同年制定全球化運營戰略正式進軍海外;2013年,37手游成立,三七互娛的移動游戲業務線正式開啟。

無獨有偶,2015年手游行業開始劇烈洗牌,行業主導權從“渠道為王”轉變為考驗自研能力的“產品為王”;2016年,國內游戲市場競爭格局基本定型,海外市場成為中國游戲企業新的戰場。這些行業新趨勢的出現恰好與此前三七互娛的布局暗合。

此后,三七互娛在登陸A股之后的一系列動作和成績也超出了資本的預料:先是從純游戲公司到泛娛樂企業的決然轉身;再是手游頁游齊頭并進,業績接連超出預期;2016年更是成功將頁游的優勢基因迭代至手游領域,在國內與海外發行出《永恒紀元》這樣的爆款產品,上線10個月全球流水21億,最高月流水3.15億。

而在此過程中,三七互娛的市值也從起跑線上的42億一路漲至當前的500億。據2017年Q1財報顯示,三七互娛一季度給上市公司股東創造了4.33億凈利潤,同時報告預測今年上半年凈利潤變動區間為8.2億至8.8億,較上年同期增長68.72%至81.07%。

快速轉型和高速增長得以實現,并不是順風順水的好運氣,而是三七互娛基于客觀的市場走勢判斷做出的戰略布局,在移動游戲和海外發行領域的厚積薄發。這家公司一早走對了方向,只是比較慢熱。

按三七互娛目前的盈利速度乘上所在行業保守的35倍市盈率,當前500億的市值還是偏低的。加之其基本面各項財務指標都足夠健康,市盈率不到30倍,凈資產收益率也高達9.13%,據此看來,下半年三七互娛的市值和股價依然有充分的想象空間。

騰訊、網易和三七互娛在不斷切換的行業風向中砥礪前行,成為三大資本市場的“游戲”龍頭股,而與這三家企業的成長軌跡同步,中國游戲行業也在風雨中拼出了眼前1655億的大市場。中國游戲行業的賺錢能力已毋庸置疑,并且這一勢頭目前依然看不到減速的征兆。

據數據調研機構Newzoo最新報告預測,2017年中國游戲市場規模仍將保持兩位數的高速增長,銷售收入預計達275.5億美元(約合人民幣1898億元),國內游戲公司的賺錢能力將繼續領跑全球。

(來源:游戲日報/Wechat ID:Gamedaily)

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